[{"data":1,"prerenderedAt":285},["Reactive",2],{"{\"version\":\"published\"}news/doubleverify_attentionmetrics-asyncdata":3},{"data":4,"headers":263},{"story":5,"cv":260,"rels":261,"links":262},{"name":6,"created_at":7,"published_at":8,"updated_at":9,"id":10,"uuid":11,"content":12,"slug":251,"full_slug":252,"sort_by_date":35,"position":253,"tag_list":254,"is_startpage":23,"parent_id":255,"meta_data":35,"group_id":256,"first_published_at":257,"release_id":35,"lang":258,"path":35,"alternates":259,"default_full_slug":35,"translated_slugs":35},"DoubleVerify_AttentionMetrics","2026-07-01T09:44:54.332Z","2026-07-02T07:37:09.359Z","2026-07-02T07:37:09.374Z",193370088813393,"ce655bed-b0bf-458b-88f8-ca06034a7ac7",{"_uid":13,"body":14,"date":230,"hideDate":231,"metatags":232,"component":237,"teasertext":238,"teaserimage":249},"40ef8e9b-8511-4054-9885-738161dc69a8",[15,26,122,128],{"_uid":16,"Image":17,"component":24,"Figcaption":25,"ParallaxEffect":23},"55dbcc6b-fa71-4853-849c-be49344652bd",{"id":18,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":20,"copyright":19,"fieldtype":21,"meta_data":22,"is_external_url":23},193438207575261,"","https://a.storyblok.com/f/197925/1280x452/9044143ba8/ap.png","asset",{},false,"ContentImage","Quelle: Photomontage | Unsplash",{"_uid":27,"center":23,"Headline":28,"richtext":53,"component":117,"centerText":23,"buttonlink1":118,"buttonlink2":121,"buttontext1":19,"buttontext2":19},"ec74a99a-c3bb-4433-a054-91b9ef191824",{"type":29,"content":30},"doc",[31,40,43,49,51],{"type":32,"attrs":33,"content":36},"heading",{"level":34,"textAlign":35},1,null,[37],{"text":38,"type":39},"Double Verify Attention Metrics ","text",{"type":41,"attrs":42},"paragraph",{"textAlign":35},{"type":32,"attrs":44,"content":46},{"level":45,"textAlign":35},2,[47],{"text":48,"type":39},"Neue Standards für Display-Kampagnen",{"type":41,"attrs":50},{"textAlign":35},{"type":32,"attrs":52},{"level":45,"textAlign":35},{"type":29,"content":54},[55,60,62,67,69,78,83,88,90,98,103,110,115],{"type":41,"attrs":56,"content":57},{"textAlign":35},[58],{"text":59,"type":39},"businessAD setzt bereits seit vielen Jahren die Viewability Messung von Double Verify (vormals meetrics) in ihrem Portfolio ein. ",{"type":41,"attrs":61},{"textAlign":35},{"type":41,"attrs":63,"content":64},{"textAlign":35},[65],{"text":66,"type":39},"Viewability wird natürlich auch von unseren Kunden gemessen, entweder auch über Double Verify oder über andere Dienstleister. Zur Erinnerung: Laut OVK Definiton gilt ein Display Ad als gesehen, wenn es für mindestens eine Sekunde zu 50% sichtbar war, sogenannter 50/1 Standard. Bei Video ist der Standard 50/2.",{"type":41,"attrs":68},{"textAlign":35},{"type":32,"attrs":70,"content":72},{"level":71,"textAlign":35},3,[73],{"text":74,"type":39,"marks":75},"Nun wartet Double Verify mit einem neuem Tool auf:",[76],{"type":77},"italic",{"type":41,"attrs":79,"content":80},{"textAlign":35},[81],{"text":82,"type":39},"Das Attention-Metrics-Modul von DoubleVerify (bekannt unter dem Namen DV Authentic Attention®) ist eine Analyselösung für digitale Werbung. Sie misst, wie intensiv und wie lange Nutzer eine Werbeanzeige tatsächlich wahrnehmen, anstatt nur zu erfassen, ob die Anzeige technisch auf dem Bildschirm zu sehen war. Da herkömmliche Kennzahlen wie die reine Sichtbarkeit (Viewability) oder Klicks in einer datenschutzfokussierten Welt ohne Third-Party-Cookies an Aussagekraft verlieren, entwickelt sich \"Attention\" (Aufmerksamkeit) als neue Leitwährung in der Werbebranche. ",{"type":41,"attrs":84,"content":85},{"textAlign":35},[86],{"text":87,"type":39},"Das Tool wertet pro Werbeeinblendung (Impression) in Echtzeit über 50 Datenpunkte aus. Diese werden in zwei Hauptkategorien (Kohorten) unterteilt, die jeweils zu 50% in die Bewertung einfließen: ",{"type":41,"attrs":89},{"textAlign":35},{"type":41,"attrs":91,"content":92},{"textAlign":35},[93],{"text":94,"type":39,"marks":95},"1.\tEngagement-Index (Interaktion)",[96],{"type":97},"bold",{"type":41,"attrs":99,"content":100},{"textAlign":35},[101],{"text":102,"type":39},"Hierbei wird gemessen, ob ein Nutzer aktiv anwesend ist. Das Tool erfasst gerätespezifische Nutzersignale wie Berührungen (Touches), Scroll-Bewegungen, Klicks, Wischgesten (Swipes) oder das Ändern der Bildschirmausrichtung sowie die Interaktion mit dem Videoplayer (z.B. Ton an/aus).",{"type":41,"attrs":104,"content":105},{"textAlign":35},[106],{"text":107,"type":39,"marks":108},"2.\tExposure-Index (Präsenz/Sichtbarkeit)",[109],{"type":97},{"type":41,"attrs":111,"content":112},{"textAlign":35},[113],{"text":114,"type":39}," Dies quantifiziert die Intensität der Platzierung selbst. Gemessen werden die exakte Verweildauer im sichtbaren Bereich (Time In-View), der eingenommene Bildschirmanteil der Anzeige (Share of Screen) und ob das Video im Vordergrund flüssig lief sowie die klassische Sichtbarkeitsmessung.",{"type":41,"attrs":116},{"textAlign":35},"contenttext",{"id":19,"url":19,"linktype":119,"fieldtype":120,"cached_url":19},"story","multilink",{"id":19,"url":19,"linktype":119,"fieldtype":120,"cached_url":19},{"_uid":123,"Image":124,"component":24,"Figcaption":19,"ParallaxEffect":23},"f665f77e-8292-47a4-9e9b-5c8159581cb3",{"id":125,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":126,"copyright":19,"fieldtype":21,"meta_data":127,"is_external_url":23},193440339916117,"https://a.storyblok.com/f/197925/1280x781/c62a80c3b5/metrics.jpg",{},{"_uid":129,"center":23,"Headline":130,"richtext":134,"component":117,"centerText":23,"buttonlink1":228,"buttonlink2":229,"buttontext1":19,"buttontext2":19},"f466c957-a56a-4b2d-995b-2089b58af6d4",{"type":29,"content":131},[132],{"type":41,"attrs":133},{"textAlign":35},{"type":29,"content":135},[136,141,143,148,153,158,176,178,183,201,203,205,211,216,221,226],{"type":41,"attrs":137,"content":138},{"textAlign":35},[139],{"text":140,"type":39},"In Deutschland wird das Tool bereits seit kurzem von Ströer/businessAD, Ad Allliance und SevenOneMedia eingesetzt. Für Werbungtreibende ermöglicht das Tool ein Quality Targeting, um mit den Werbemitteln hohe Attentionwerte zu erzielen.",{"type":41,"attrs":142},{"textAlign":35},{"type":41,"attrs":144,"content":145},{"textAlign":35},[146],{"text":147,"type":39},"In Kooperation mit dem Blickforschungs-Spezialisten Lumen Research wertet DoubleVerify zudem Metriken wie Ad Focus (Wahrscheinlichkeit des Blickkontakts) und Dwell Time (Verweildauer des Blicks in Sekunden) aus. Die Lösung ist plattformübergreifend im Open Web, auf Connected TV (CTV) sowie auf Social-Media-Plattformen wie Snapchat und TikTok integriert.",{"type":41,"attrs":149,"content":150},{"textAlign":35},[151],{"text":152,"type":39},"Neben Double Verify gibt es weitere Player aus dem Bereich Ad Verification, die in diesen Markt drängen. ",{"type":41,"attrs":154,"content":155},{"textAlign":35},[156],{"text":157,"type":39},"Direct Competitors (Klassische Verifizierungs-Dienste)",{"type":159,"content":160},"bullet_list",[161,169],{"type":162,"content":163},"list_item",[164],{"type":41,"attrs":165,"content":166},{"textAlign":35},[167],{"text":168,"type":39},"Integral Ad Science (IAS): Der größte direkte Konkurrent von DoubleVerify. IAS bietet sehr ähnliche Lösungen zur Aufmerksamkeitsmessung an und kooperiert bei Social-Media-Formaten (wie Reels oder Snapchat) oft zeitgleich mit den Plattformen. ",{"type":162,"content":170},[171],{"type":41,"attrs":172,"content":173},{"textAlign":35},[174],{"text":175,"type":39},"Oracle Moat: Ebenfalls ein etablierter Player im Bereich Ad-Verification. Moat erfasst detaillierte Interaktionsdaten (Sichtbarkeitsdauer, Audio-Zustände, Mausbewegungen) zur Bestimmung der Nutzeraufmerksamkeit. ",{"type":41,"attrs":177},{"textAlign":35},{"type":41,"attrs":179,"content":180},{"textAlign":35},[181],{"text":182,"type":39},"Daneben gibt es einige Nischenanbieter, die sowohl bei Agenturen oder Publishern im Einsatz sind:",{"type":159,"content":184},[185,192],{"type":162,"content":186},[187],{"type":41,"attrs":188,"content":189},{"textAlign":35},[190],{"text":191,"type":39},"Adelaide: Ein führender, rein auf \"Attention-Based Media Quality\" spezialisierter Anbieter. Adelaide berechnet einen sogenannten AU-Score (Attention Unit), der die Wahrscheinlichkeit von Aufmerksamkeit und den daraus resultierenden Geschäftserfolg vorhersagt. ",{"type":162,"content":193},[194,199],{"type":41,"attrs":195,"content":196},{"textAlign":35},[197],{"text":198,"type":39},"Lumen Research: Spezialisiert auf visuelle Aufmerksamkeit mittels großflächiger Eyetracking-Panels. 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Webseiten nicht zu breit anlegen, so dass großflächige Werbung – wie Double Sidebar auch einen hohen Share of Screen bekommen kann.",{"type":41,"attrs":222,"content":223},{"textAlign":35},[224],{"text":225,"type":39},"Vermarkter werden Werbung nur dann ausspielen, wenn der Viewport eine hohe Sichtbarkeit zulässt. businessAD erreicht aufgrund des hohen Desktop-Anteils seines Portfolios regelmäßig Top-Werte bei den Attention Metrics.",{"type":41,"attrs":227},{"textAlign":35},{"id":19,"url":19,"linktype":119,"fieldtype":120,"cached_url":19},{"id":19,"url":19,"linktype":119,"fieldtype":120,"cached_url":19},"2026-07-01 00:00",true,{"_uid":233,"title":234,"plugin":235,"description":236},"6266a0be-9a1b-48d6-b615-85ab3a71ea94","businessAD - Double Verify Attention Metrics ","meta-fields","Double Verify Attention Metrics \n\n\n\nNeue Standards für Display-Kampagnen\n\n\n\n","news",{"type":29,"content":239},[240,244],{"type":32,"attrs":241,"content":242},{"level":45,"textAlign":35},[243],{"text":38,"type":39},{"type":32,"attrs":245,"content":246},{"level":71,"textAlign":35},[247],{"text":248,"type":39},"Neue Standards für  Display-Kampagnen",{"id":125,"alt":19,"name":19,"focus":19,"title":19,"source":19,"filename":126,"copyright":19,"fieldtype":21,"meta_data":250,"is_external_url":23},{},"doubleverify_attentionmetrics","news/doubleverify_attentionmetrics",-120,[],260953392,"960550f1-e6fb-4481-bd72-92d4348ed9b1","2026-07-02T07:28:27.711Z","default",[],1782977829,[],[],{"cache-control":264,"connection":265,"content-encoding":266,"content-type":267,"date":268,"etag":269,"referrer-policy":270,"sb-be-version":271,"server":272,"transfer-encoding":273,"vary":274,"via":275,"x-amz-cf-id":276,"x-amz-cf-pop":277,"x-cache":278,"x-content-type-options":279,"x-frame-options":280,"x-permitted-cross-domain-policies":281,"x-request-id":282,"x-runtime":283,"x-xss-protection":284},"max-age=0, public, s-maxage=604800, stale-if-error=3600","keep-alive","gzip","application/json; charset=utf-8","Thu, 02 Jul 2026 07:45:50 GMT","W/\"9d6d1eeb0379886eef527062c3b256af\"","strict-origin-when-cross-origin","5.899.0","nginx/1.29.1","chunked","Origin,Accept-Encoding","1.1 0e3c225d58500145a5360bc7903299fe.cloudfront.net (CloudFront)","AiXw98f438dXDEDSkXK5hHQ4854Nfb_-wHhRZ51aSr975PVzOZRbBA==","CMH68-P4","Miss from cloudfront","nosniff","SAMEORIGIN","none","9c6fe9d7-a9aa-47fc-bf12-a18e928db345","0.031305","0",1782978350136]